全球手機市場重新迎來增長,主要是三星和華為的功勞

商業

11-01 14:00

在 5G 浪潮正式到來前,手機行業迎來了久違的曙光。

根據市場研究機構 Canalys 的數據顯示,2019 年第三季度,全球智能手機出貨量同比增長 1%,實現了近兩年來的首次增長。

另一家研究機構 Strategy Analytics 也給出了類似的說法,它報告的增幅為 2%,同樣是過去兩年來的第一次正增長。

這個行業仍然是寡頭時代,出貨量前 5 的廠商合計占據全球 7-8 成的市場份額,剩下的才是留給小廠們發揮的空間。

不過,市場迎來增長,并不意味著每家大廠商都獲益。兩份季度報告都顯示,這一次的漲幅主要是由三星和華為帶來的。

按照 Canalys 給出的數據,三星在今年第三季度的出貨量達到了 7890 萬臺,同比增長 11%;而華為則以 6680 萬臺位居第二,同比增長 29%。

三星的增長和它采取的市場策略有關。Canalys 表示,三星不僅在高端市場增加了 Galaxy S 系列的機型數量,新的 Galaxy A 也在性價比層面有不小的改進。雖然這影響了三星的利潤率,但也重新奪回了部分市場份額。

而華為的份額變化,一方面是因為它在第三季度海外出貨的機型集中于年初已經上市的型號,比如 P30 系列,它們仍可以正常獲得 Google 服務的支持,但像 Mate 30 等近期的新機型則在海外存在不確定性。

另一方面,得益于華為在中國市場的激進擴張,這也間接彌補了它在海外市場面臨的阻礙。

根據 Canalys 的中國市場報告顯示,華為第三季度在中國智能手機市場的份額已經達到了 42%,同比猛增 66%,基本相當于十年前諾基亞在中國市場的霸主地位。

同時,這也是華為連續六個季度在國內實現兩位數的增長,如果繼續保持這樣的增幅,華為將占據國內手機市場超過一半的份額。

華為之外,其它手機品牌都在中國市場出現了不同程度的下跌,降幅基本在 20%-30% 左右,那些被分到「其他」類別的中小規模手機廠商日子就更不好過了。

這也證明,在一個接近飽和狀態的市場中,各家手機廠商實則都是在相互爭搶存量用戶。一家品牌的份額如果大幅上漲,往往意味著另一家品牌的下跌。

Canalys 也在報告中指出,盡管 OPPO、vivo 和小米都在國內不斷推出新產品,但華為在中國市場中的絕對優勢地位,使它在和供應商談判時獲得了相當大的話語權。

同時,鑒于華為在 5G 網絡部署與運營商建立的緊密聯系,它的市場地位還會得到進一步鞏固,這會給其它品牌帶來更大的壓力。

中國市場不好發展,一些品牌也選擇將更多精力投入到海外市場。比如小米、OPPO 都在大力向西歐、印度等地區擴張。

從出貨量占比上也能察覺出各家廠商的著力點,比如第三季度小米在中國市場的出貨量僅占其全球出貨量的 27%,OPPO 的比例則為 53%,華為則高達 62%。

另外還要提及的是蘋果。不管是全球市場還是中國市場,蘋果的出貨量仍處于下跌態勢,但本季度 7% 的降幅已經比上兩季度的雙位數下降有所改善,新發售的 iPhone 11 系列占第三季度中國市場出貨量的 4 成左右。

Canalys 在報告中稱:「iPhone 11 較低的定價(相比上一代),以及針對中國市場分銷渠道提供靈活的渠道利潤結構,是蘋果今年刺激出貨的重要市場操作。」

考慮到 iPhone 11 在價格上的變動,以及在亞洲等多個地區市場需求的明顯改善,預計在今年第四季度,蘋果將在全球市場實現一次同比增長。

題圖來源:Android Authority

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