如何讓你的產品在同質化的洪流中脫穎而出? | 品牌

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2018-01-10 13:59

同質化在這里指的是互聯網產品間,在功能、外觀甚至營銷手段上相互模仿甚至逐漸趨同的現象。

在產品同質化的洪流中,譬如共享單車兩大巨頭 ofo 和摩拜,手段其實也基本一致,無非是派發巨額紅包、充值送推出周卡月卡年卡等活動;曾幾何時,“雙十一” 只是淘寶推出的一個營銷活動,后來卻慢慢變成全民狂歡甚至世界范圍的電商購物節日。同質化現象日益嚴重,互聯網產品面臨著生存或者淘汰的難題。

開發者想盡辦法只求留住用戶,燒的是累累資金,拼的是用戶體驗,然而很多 App 往往在注冊登錄這個環節就已經出現問題。

注冊登錄的目的一個是認證用戶身份,另一個是搭建賬號管理體系。賬號管理是 App 運營的必修課,然而現在的 App 往往都是自己搭建賬號管理系統,形成一個個的數據孤島,一方面,進入不同體系的 App 需要重新登錄,為用戶帶來極大不便;另一方面,自行搭建賬號體系提高了 App 的開發和運營的資金和時間成本。對于用戶而言,無論短信驗證碼還是賬號密碼都需要繁瑣的操作,全過程耗時 10 s 以上,且存在木馬劫持盜取的問題,對用戶而言使用體驗不好,也并不安全。

QQ、微信、微博等第三方賬號登錄,用戶授權后即可快速登錄。但是對于 App 而言,所得數據根本無法用于賬號管理,不僅如此,用戶往往會因為各種原因使用了多種第三方登錄方式,造成多個 openID+userID 實際上對應的是同一個人,一方面提高了賬號管理成本,另一方面也造成用戶困惑 “我為什么有那么多個賬號”。一旦 App 與第三方合作終止,用戶無法登錄,投訴將蜂擁而至,之前菜鳥和順豐的信息端口封鎖事件就是前車之鑒。

對此,中國移動推出移動認證服務,其一鍵免密登錄能力正好可以解決上述問題!App 集成 SDK 后,為用戶帶來一鍵免密登錄的優異體驗,登錄全程僅需 1.5 秒,快如閃電!對于 App 運營者而言,一鍵免密登錄成功后自動返回登錄本機手機號碼,期間無需 App 想方設法投入資源引誘用戶綁定,降低運營成本的同時助力 App 建立用戶-號碼一對一的賬號體系。

一鍵免密登錄基于手機號碼,與企業自有賬號體系完美融合,能幫助企業建立更精準的手機號碼與賬號的對應體系,不僅是對原有賬號體系的卓越提升,更有利于日后各種運營工作的開展,大大節省用戶的賬號管理成本,事半功倍。

拉新促活不僅僅只靠砸錢就行。相對于同質化嚴重的互聯網產品來說,最重要是塑造產品的獨特性,例如優化登錄體驗的同時建立更精準的手機號碼與賬號對應的體系,做到最大程度優化用戶的使用體驗。一鍵免密登錄,讓你的產品脫穎而出,趕快搜索 “移動認證”,為自己開發的 App 接入一鍵免密登錄能力吧!

編者注:能力僅限商用接入,個人用戶無法自行接入。

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