“中國年味” 正在轉型,優衣庫想成為你春節的一部分

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2018-02-02 17:15

近幾年來,人們時常感嘆春節 “年味越來越淡了”。但在這背后,其實生活方式改變下,人們慶祝新年的方式也在 “轉型”。

在這個轉變過程中,優衣庫也在通過各種調查研究,加深對中國消費者的了解。

在春節到來之前,優衣庫聯合調研機構艾瑞咨詢,從 283 座城市收集了五千多份問卷,并總結出中國年生活消費的幾大改變趨勢,這其中你中了多少個?

什么樣的年貨越來越受青睞?

調查顯示,78% 的人會為全家人購置年貨,但年貨的內容卻在改變。從前,人們都喜歡買吃的,但逐漸地,人們想將這些心意留存下來,于是,越來越多人選擇購買服裝。那么,人們更傾向于選擇什么樣的服裝呢?

  • 儀式感無法替代,新年還是得穿紅色

54% 的調研對象認為,紅色仍是他們在新年期間最喜愛的穿搭主色,人們在新年穿紅色衣服的這種儀式感是無可替代的。

于是,優衣庫在今年春季推出了 “新年紅運系列”,其中包括了棉混紡針織衫、包括上下裝組合的女裝 HEATTECH 溫暖內衣、男裝輕羽絨茄克等明星產品。

從里到外,每個人都能找到自己所需的那個紅色單品。

(優衣庫 2018 新年紅運系列)

  • 既要有型有范,也要品質百搭

75% 的人表示,春節期間購買服裝,他們最看重的是 “品質好、兼具功能感和設計感”,并且更傾向于選擇購買品質百搭款。

優衣庫以高品質高性價比廣受追捧。優衣庫今年春夏新品更是將原本的 “基本款” 升級為 “Essential” 系列,在顏色、版型等細節上進行優化升級,在滿足百搭需求的同時,也造型感十足。

在優衣庫春夏時尚女裝系列中,女士襯衫融合了更多明媚色彩,采用諸多流行設計元素,兼具舒適穿著感與優美質地,助你新年打造新鮮造型。

(女裝春季襯衫,2 月 2 日-2 月 8 日限定價 149 元,初上市價 199 元)

而在優衣庫男士經典時尚系列中,優衣庫優化了襯衫的修身設計,推出高性能修身防皺襯衫,還采用了全棉、牛津紡、 泡泡紗等不同材質載體。豐富的面料選擇,在滿足不同面料觸感偏好人群的同時,也滿足了不同場合的需求。

(男裝春季襯衫 2 月 2 日-2 月 8 日,限定價 149 元,初上市價 199 元)

除此以外, Knits 針織系列和 Bottoms 系列都帶來了色彩更繽紛的針織新品上衣和褲裝系列,為新年帶來更多選擇。

(男女裝 Easy Ankle Pants 系列單品 2 月 2 日-2 月 8 日限定價 199 元,初上市價 249 元)

  • 輕裝上陣應對各種場合,有溫度更有風度

70% 的人會選購既輕薄又溫暖的服裝,隨心切換冬春模式;59% 的人早已對拖著大包小包出行感到身心疲憊,希望可以輕裝上陣。

誕生于 2003 年的 HEATTECH 系列產品,一直是不少人冬天 “風度保暖” 的選擇。在過去十多年來,優衣庫不斷優化調整 HEATTECH 系列。到了 2017 年,該系列包括已經演化出適合冬季居家休閑、工作通勤等多場合的溫暖內衣,足以應對最近寒流天氣的 Extra Warm 款式,以及適合抵御極寒天氣的 Ultra Warm 款式。

(男女裝 HEATTECH Extra Warm T 恤系列單品, 2 月 2 日-2 月 8 日限定價 99 元,初上市價 149 元)

除此以外,優衣庫的高級輕型羽絨便攜式茄克、多彩輕羽絨系列、適合隨時運動的便攜外套等多款 “輕量級” 外套,都是保暖卻輕薄的 “風度” 產品,可讓旅途更輕松。

(男女裝高級輕型羽絨茄克,2 月 2 日-2 月 8 日限定價 399 元,初上市價 599 元)

什么樣的團圓方式正在流行?

數據表明,76% 的人在春節會以各種形式陪伴家人,或回家團圓,或把父母接到自己所在的城市,甚至全家出門旅游。在新零售消費升級以及數字化智能技術不斷發展的今天,怎樣才能讓團圓的時刻更加溫暖呢?

  • 手機提前啟動 “年味”,新年不止除夕夜

81% 的人用手機發送紅包和祝福,預熱春節氣氛; 83% 的人在逛街時喜歡用手機 “掃一掃”,參與門店數字創新服務和優惠活動。

1 月 18 日起,消費者可通過手機參與優衣庫 “笑顏煥新衣” 活動提前開啟過年模式。上傳全家笑臉合照,即可獲得不同的產品穿搭推薦,并獲得和人數相對應的支付寶 10 元代金券。

2 月 2 日-2 月 15 日,到店購物用支付寶 AR 掃一掃對準店內 “優衣庫春節紅包標識”,即可收獲井柏然拜年驚喜動畫,同時領取支付寶 10 元笑顏代金券。

 

  • 線上線下無縫連接,門店服務暖人心

54% 的人會利用新零售及線上線下服務,提前為家人買禮物,短暫春節更長久地陪伴家人;68% 的人表示,即使春節出于種種原因無法回家,都會利用線上線下服務為家人購置禮物和辦年貨。

優衣庫的 “線上下單,異地提貨” 服務,可以讓親友在當地門店快速取貨,并能在門店進行試穿,或享受更換顏色尺寸修改褲長等售后服務。與此同時,也可以讓出行的旅客減少行李負擔,在到達目的地后才就近提貨。

今年,優衣庫在春節期間將保持正常營業,如果在網上下單,最快可在 24 小時內于全國 500 多家門店自提貨,而且,還可以在門店享受 “免費改、輕松換” 等售后服務。

(春節期間門店自提服務不打烊)

只要在一起,就是家團圓

春節雖短暫,但對于中國人來說,它卻是奮斗一年后,穿上新衣和家人團聚并迎接全新一年的重要儀式。無論 “年味” 如何改變,慶祝方式如何變換,這仍是不變的主題。

以 “LifeWear 服適人生” 為理念的優衣庫,則在不斷嘗試理解中國消費者的過程中,通過不停息的線上線下服務和創新的產品,成為那個新 “年味” 的一部分。

(新衣 心暖 愛隨行,優衣庫正在成為新 “年味” 的一部分)

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