小程序未來的「超級流量入口」,就藏在微信的這次小更新里,你發現了嗎?

小程序

2017-11-05 18:10

最近微信更新,允許用戶個人生成「贊賞碼」,此招一出,直接斷了「給贊」的財路。「贊賞」原本就是微信的系統功能,想盡辦法自己上屬于必然。

只是,不能小看騰訊這家公司要「自己上」的決心。畢竟 iOS 版微信「贊賞」功能的撤下,是騰訊向蘋果爸爸做個姿態。回頭就放出了「贊賞碼」,繞過 App Store 的限制,最終還是自己收錢。

凡是大公司不愿意別人做的, 必然是未來自己要上的。所以,研究大公司之間的吵架,對局勢判斷也有些幫助。

騰訊和華為不久前一次打架,時間雖已過 2 個月,卻余音不絕。奇就奇在,難得騰訊主動出擊,指控華為榮耀手機 Maigc 手機侵犯騰訊微信數據和用戶隱私。

曾有人總結馬化騰性格,他就喜歡接招,什么招來了都接著,很沉穩,除非實在被惹急了,才會主動出擊,重拳打擊。比如至今依然影響著互聯網行業的 3Q 大戰。

華為到底做了什么事情,讓馬化騰按捺不住脾氣,甚至請求政府仲裁呢?原因在于華為最新推出的手機操作系統「Magic Live」,集成了人工智能功能。這個功能不得了,可以智能分析微信聊天中的語句,根據關鍵字,自動推薦服務,不懂可以看下圖:

(本圖來自囧說)

從圖中可看出,當 Magic Live 識別出關鍵字后,即可直接彈出一則通知,用戶點擊通知后,直接可跳去某個電影應用中,之后就可以選擇到底是否購票。從用戶層面來說,從聊天到服務,體驗直接流暢。而手機系統的 Magic Live,則通過語義分析技術,構成 App 流量導入業務。

只是分析微信聊天記錄,然后再跳轉到其它 App 這件事,讓騰訊著急了。一是,從聊天中跳轉,這會影響微信的用戶使用時間,微信無意中為別的 App 導流;二是,從聊天直達服務,這可能影響未來小程序的入口。

如今小程序之于騰訊,就如「國器」,公司未來如何,就看小程序的發展如何,哪能不著急。

所以,侵犯用戶隱私不過是借口,背后的利益沖突才是實在的。只是,剛才說的第二點,成立么?

凡事講證據,如果從 8 月當時來看,這個猜測只是猜測而已,只能說明可能性。但微信最新的版本,悄悄增加了一個功能,更新記錄里面沒寫的,那就是允許用戶直接選擇「聊天消息」里的文字。只是一個小動作,但可以看出一點,聊天消息本身的功能改進,提上了微信的日程。

(本圖已經過無碼科技創始人馮大輝授權使用)

接下來,針對聊天消息可以有什么改進呢?想一想,既然手機廠商都想到了通過「人工智能」來分析文字,從而為 App 導流。聰明如騰訊,怎么會想不到,通過「人工智能」來分析文字,從而為「小程序」導流呢?這是個微信尚未發掘的入口。

微信在迅速商業化,小程序推進過程當中,除了在朋友圈、微信公眾號圖文中插入廣告外,通過微信搜索來「賣關鍵字」也成為新途徑。——假如微信聊天記錄中,可人工智能識別關鍵字,從而跳轉小程序,這將極大提高了「關鍵字」的激活量,提升這一業務的商業價值。

只是對于很多人來說,就要考慮一下「小程序」的取名學問。還有就是,對關鍵字的搶奪,已經不是對資訊的搶奪,而是對服務入口的爭奪。

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假如未來在微信的聊天消息中,真的可以做到「在對話當中,無縫切入服務,讓服務唾手可得」,小程序必然迎來新一輪的爆發。

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